MAGIC PASS CÉLÈBRE 10 ANS D’INNOVATION
UN RÉSEAU DE PLUS DE 100 STATIONS ET LA MOBILITÉ INTÉGRÉE
Magic Pass célèbre sa première décennie d’existence en franchissant un nouveau palier stratégique. Portée par une neuvième édition record marquée par une croissance des ventes de 63%, la coopérative renforce son attractivité sans toucher à ses tarifs. La grande nouveauté réside dans l’intégration directe des transports publics au sein de l’abonnement via l’offre Magic Travel. Avec l’arrivée de nouvelles destinations en Suisse, en France et en Italie, le forfait donne désormais accès à plus de 100 stations en hiver et 53 en été.
UNE ANNÉE DE TOUS LES RECORDS
La 9ème édition (2025/2026) restera celle de la consécration. Avec 321 400 abonnements vendus, Magic Pass a pulvérisé ses objectifs initiaux de +35% pour atteindre une croissance exceptionnelle de 63%. Ce succès porte le chiffre d’affaires à plus de 128 millions de francs. Les chiffres de la répartition géographique témoignent d’une conquête massive de nouveaux marchés : si le canton de Vaud reste en tête avec 70 655 clients (+19% vs N-1), le canton de Berne suit désormais de très près avec 69 881 abonnés (+186% vs N-1). Les progressions fulgurantes enregistrées à Lucerne et à Obwald confirment l’ancrage définitif du forfait en Suisse centrale.
Sébastien Travelletti, directeur de Magic Pass, souligne l’importance de ce déploiement national : « Cette croissance de 63% démontre une adoption massive de notre produit en Suisse alémanique. Un concept né en Suisse romande séduit désormais à large échelle dans tout le pays. L’impact est concret sur le terrain, à l’image des stations de l’Oberland bernois qui enregistrent des fréquentations records cette saison. »
MAGIC TRAVEL ET LA RÉVOLUTION DE LA MOBILITÉ INTÉGRÉE
Le renouvellement de la clientèle touristique passe inévitablement par les nouvelles générations, pour qui l’accès facilité en transports publics apparait comme un critère important. Consciente de cet enjeu, la coopérative travaille depuis cinq ans sur différentes propositions de mobilité. Bien que le succès des offres passées soit resté limité, l’objectif actuel est d’accompagner activement le développement de la mobilité durable au coeur même de l’expérience Magic Pass.
Pour célébrer sa saison anniversaire, Magic Pass franchit une nouvelle étape avec son offre Magic Travel en s’associant avec RailAway et l’Alliance SwissPass. Dès le 1er novembre 2026 et pour toute la saison hivernale, cinq trajets journaliers en transports publics reliant le domicile à la destination Magic Pass de son choix (valables exclusivement en Suisse) seront inclus sans supplément dans l’abonnement Magic Pass pour tous les détenteurs. Ce projet pilote représente une économie significative pour chaque client et constitue une alternative concrète à la voiture afin de désengorger les vallées alpines.
Ce projet de mobilité durable bénéficie du soutien des cantons de Vaud et du Valais, qui concentrent à eux deux la majorité des entrées hivernales et par conséquent du trafic routier lié aux stations membres. Fort de cette base, Magic Pass a déjà entrepris des démarches auprès des autres cantons accueillant des destinations partenaires afin d’étendre cet appui à l’ensemble du réseau.
Pierre Besson, président de la coopérative, rappelle l’enjeu stratégique de cette avancée : « La mobilité est un pilier fondamental de notre vision. Pour répondre aux défis climatiques et d’accessibilité, nous devons impérativement proposer des solutions intégrées. Ce projet n’aurait pu voir le jour sans une collaboration étroite et inédite entre les acteurs du secteur et les cantons. C’est en unissant nos forces que nous parviendrons à transformer durablement les habitudes de transport vers la montagne. »
EXPANSION GÉOGRAPHIQUE ET DYNAMIQUE HIVERNALE
Magic Pass poursuit son développement stratégique en direction des régions de Zürich, Soleure, Genève, Évian et Domodossola. Pour la saison 2026/2027, de nouvelles destinations rejoignent l’aventure : Klewenalp Stockhütte (NW), Sattel Hochstuckli (SZ), Hohe Winde (SO) ainsi que Valbirse (BE). Bernex, dans le Chablais français, vient renforcer la présence en France qui compte désormais 10 stations partenaires. L’Italie n’est pas en reste avec l’ajout de Domobianca, portant le réseau à 3 destinations italiennes au total, toutes situées au sud du Simplon.
L’ÉTÉ, MOTEUR DE LA TRANSITION QUATRE SAISONS
Le modèle de tourisme annuel est désormais une réalité incontestable. Durant l’été 2025, 961 201 entrées ont été comptabilisées contre 425 190 lors de l’exercice précédent. La fréquentation durant la belle saison représente désormais 20% des entrées totales annuelles. Le taux de clients utilisant leur pass en été a grimpé à 67% (contre 57% pour l’été 2024) et les détenteurs utilisent désormais leur abonnement 2,99 fois en moyenne durant la période estivale. Sur les 215 814 clients estivaux, 94 067 sont de nouveaux clients, prouvant l’attractivité de l’offre montagne en été.
LE PROGRAMME DE FIDÉLITÉ BEMAGIC EN PLEIN ESSOR
Le programme BeMagic by Magic Pass connaît une progression impressionnante et réunit aujourd’hui 85 700 membres, soit une augmentation de 57% par rapport à l’an passé. Près d’un tiers des détenteurs de Magic Pass sont désormais actifs sur la plateforme. Durant les douze derniers mois, CHF 200 000.- ont été reversés en cashback aux membres, illustrant l’engagement croissant des participants pour les offres proposées par les commerçants et partenaires régionaux.
OBJECTIF 2026/2027 STABILISATION ET AMÉLIORATION DE L’OFFRE
Après une phase d’expansion historique, Magic Pass mise pour cette nouvelle saison sur une stratégie de consolidation. L’objectif pour l’édition 2026/2027 est une stabilisation du nombre d’abonnés avec une croissance modérée de 3%. Cette phase permettra de concentrer les efforts sur l’amélioration considérable de l’expérience client et de l’offre globale, tout en maintenant les tarifs en CHF pour remercier la communauté de sa fidélité.
